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网站的身家性命往往只是系在域名的身上，一个著名网站，无论它换了什么样的主人，在一定的时间内依然是著名的，163.NET还是163.NET，而一个公司，舍弃了名下的一个著名网站，要重新建立新的网站依然是免不了前期对域名的宣传投入。可以说，一个商业的纯信息服务网站，其所有建设的价值，都凝结在其网站域名之上。失去这个域名，所有前期工作就将全部落空。
就技术而言，域名不过是一种IP地址的助记符号，可是对于网站来说，域名已经是它的一个重要部分。网络上时不时都有域名抢注、重金购买域名的事情发生。众所周知，域名是唯一的，是网站在网络上的门户，正确注册域名应该在网站建设前就开始。任何刚开始进入网络市场的企业，不管其网站策略是什么，初期建设必须是围绕一个域名来进行的。一来容易充实网站内容、快速打出名气、集中宣传效应。二来可以适应市场需求，试探消费反应。在域名决策上和传统品牌策略还是有一定的差别的，那就是可以也应该快速反应，及时调整。
不言而喻，确定一个响亮的域名是最能够为网站带来快速的效益的。像YAHOO、HOTMAIL这样上口的域名，必定会为网站的发展带来方便与帮助。域名可以说就是一个网络商标，它是用户访问网站的第一通道。你的网站名字最好:
1.简短
2.易记
3.有一定的标识意义，如与公司的名字、企业标志、业务、服务或产品等有关或相同
4.不易书写错误，因为浏览者要敲击键盘来输入你的网址，所以考虑到人们的输入习惯和词法是必要的。
显然，一个简短易记、反映站点性质的响亮域名总会给人留下深刻的印象，因为域名的简单易记总是很方便用户的使用。由于目前技术的发展，中文域名系统已在网上慢慢出现了，企业站点也就不妨再注册一个中文域名。
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