品牌取名的艺术
　　现实生活中常常遇到这样的情况：相同质量、不同品牌的商品，一个售价很高，一个售价却很低；有的品牌让人过目不忘，有的却显得平淡乏味，没有吸收力。成功品牌的名称能够最大限度地激发公众的直接想象力，让人在短促的一瞬间留下深刻的印象。但是，商品一般是被包装物蒙盖着，外部需要有一种标志来加强对消费者的刺激，这种外部标志就是品牌。
　　企业在创立品牌取名时应重视哪些策略呢？
　　体现特征 品牌要从不同角度体现品牌商品的特征。如“女儿红”绍兴酒，北京“二锅头”，突出了制造工艺的特征；“上海夏普”空调，突出了中外联合生产的特征；张小泉剪刀、王老吉凉茶，突出了传统工艺的特征；老城隍庙香豆，突出了特定产品的特征；等等。消费者根据品牌商品名称显露出的特征信息，就有可能引起购买欲望。
　　简洁明了 单纯、简洁、明快的品牌名，易于形成具有冲击力的印象。名字越短，就越有可能引起公众的遐想，构成更宽广的概念外延。“鹰”牌洋参丸，以鹰的勇猛、矫健，暗示着健康和强身的保健作用。“雄”牌休闲西装系列产品，以“雄”字作为品牌，体现了青壮年男性的雄健、豪放和洒脱。可谓一字尽显风流。这两个品牌创立时间都不很长，但很快就提高了知名度。日本《经济新闻》对企业名称作过调查，企业名称字数为4个字的，其认知度为11.3％，5－6字的为5.96％，7个字的为4.86％，8个字以上的为2.88％。可见，名称简洁，有利于传播，其认知度就高。
　　构思独特 品牌名称应有独特的个性，力戒雷同，避免与其他企业或产品混淆。日本索尼公司，原名为东京通讯公司，原本打算取三个词的第一个拼音字母作名TIK，但这类公司名称实在太多了，如NEC、ABCNBC、AT&T等。公司创办人盛田昭夫，查了不少字典，发现拉丁文“SONUS”是英文“S0UND”（意为“声音”）的原型；另外，“S0NNY”（意为“可爱的小家伙或精力旺盛的小伙子”）这一词也很流行。于是，盛田昭夫选定两个单词的综合变形—SONY为公司名称，结果很快传播开来，成了世界的名牌商标。法国名牌“POISON”香水，中文译名是“百爱神”，而英文原意则是“毒药”，让人看了大吃一惊。然而，正是这种奇特的构思，吸引了众多的猎奇族，使“POISON”香水风靡世界。
　　立意形象 品牌名称要有新鲜感，跟上时代潮流，创造新概念。“Kodak”（柯达），这个词在英文中是没有的，字典里查不到，本身并不含有什么意义，但它前后语气较强，又象“Ｋ”字图案标志，所以能够深深地印在消费者心目中。英文单词Spring有多种含义，其中有“春天”、“泉、水源、源头”等含义。柠檬型碳酸汽水取名“Sprite（雪碧）”，是Ｓpring的变形形态，配以广告词“晶晶亮、透心凉”，给人一种凉爽解渴的感觉，投放市场后吸引了大量的消费者。又如，中国联合通讯有限公司的“联通”手提移动电话，“联通”这个品牌名称，使人会想到，使用手提移动电话，可以联通四面八方、五湖四海。他们的广告语是——联通大哥大，伴你“打”天下，形象地、夸张地描述了手提移动电话的效用功能。
　　响亮上口 品牌的名称要朗朗上口。难于发音或音韵不好的字，难写或难认的字，字形不美、涵义不清和译音不佳的字，不宜采用。上海迈考美食品有限公司，是与美国Mccomick公司合资的生产系列调味品的公司，1999年4月投产。原品牌名为美国公司的音译“迈考美”，和它代表的美味调味品丝毫没有关系。1997年初，上海迈考美食品有限公司为实施cis战略，将原名改为上海味好美食品有限公司，并使品牌与企业名称一致，加上广告语“把好口味带回家”，大大吸引了消费者，销售额蒸蒸日上。其他如“可口可乐”、“芬达”等名称，读起来音韵好听，发音响亮，易读易记，同时还能反映软性饮料的品质。消费者对名称的心理感受，和对饮料的生理感受，是一致的，这样的品牌信息，随其响亮的名称迅速传播，博得消费者的广泛认同和接纳。
　　文化认同 由于客观上存在着不同地域、不同民族的风俗习惯及审美心理等文化差异，品牌名称要考虑到不同文化传统、风土人情、宗教信仰等因素。例如，日本人忌讳“四”字和菊花，法国人忌讳孔雀和核桃，英国人忌讳山羊和橄榄绿色，东南亚诸国忌讳白鹤，加拿大忌讳百合花等等。在香港，同是法国出品的“白兰地”和“威士忌”酒，“白兰地”颇受欢迎，“威士忌”却少有问津。究其原因，香港人根据音译联想：“威武的壮士都要忌讳”，因此，还是敬而远之为好。品牌取名时，应注意到所可能诱发的联想，好的联想和不吉利的联想。
　　品牌名称决不是偶然的随想，而是产品概念的整体凸现部分。要根据商品属性、类别、品质特性以及商品的消费对象定位等，充分体现商品的内在特征和个性特色。来自:安徽省经贸