LUX（力士）香皂以“名”取胜，1899年、英国联合利华公司研制了一种新型优质的香皂，在产品进入市场的初期是失败的，原因是名字的问题，起名为“猴牌”（MonKEY）有不洁的的含议，使大众产生反感的心理，后来经过专家反复研计，采用LUX作为香皂名称，由于简单、易读、易认、易记忆从此以后销售大增，并很快进入国际市场风靡世界，获得了巨大的效益。 这是一个典型的例子，同一种质量，而二个名字，在市场上的表现却天地之分，名字的威力如此巨大。
