在给企业取名称字号及文字商标时，要从谐音方面多予考虑，这种谐音起码要两个以上的方面，即本地方言谐音及普通话的谐音。例如：韩渊与喊冤，王名与亡命，杜世与都死等等此类谐音均谓凶。谐音如能合理地利用好，则也能起到吉祥催贵之作用。如：前进与钱进，芜达与福达等等，此谓吉。

    

    六、个性化

    

    企业的个性化主要从企业形象中体现出来。在企业名称设计时，应根据企业的发展规模、发展目标等综合考虑，不随大流，不模仿别人，充分体现出企业的个性化特征。给人以耳目一新、可亲可敬的感觉。

    

    七、行业特征

    

    在设计企业名称时，要充分从行业特征出发，从其企业名称中，一看便知是什么行业、企业是做什么的，企业的经营特色是什么，经营范围是什么，并使消费者产生购买或消费的欲望。例如：“同仁堂”，是家喻户晓的老字号中药店，“堂”作为在人们心目中习惯的识别标志，一看就知道是卖中药的。

    

    八、民族特征

    

    我们中华民族有着悠久的历史和灿烂的文化，有我们自己的价值观、审美观和道德标准，

    我们的文字有形有音有义，当几个单字联成词汇后，有独到的含意和深刻的寓意，体现我们传统文化集体潜意识的延续力。我们在为企业设计名称时，除了某种特殊的偏好之外，不应该有崇洋媚外的心态，把企业名称设计成外语的译音，给人不中不洋，不爽不快的感觉。二十一世纪全球一体化，只有民族的，才是国际的。

    

    九、追求简洁明快

    

    在为企业起名时，要简洁明快，言简意赅，给人干脆愉悦的感觉，为企业今后的发展兴旺打下坚实的基础。切忌拖泥带水，表达不清，所指不明，给人不知所以然的感觉。

    

    十、新颖别致，不落俗套

    

    无论是在视觉上还是在听觉上，均要新颖别致，不落俗套，使消费者感到可信可近，能提高和激发消费者认名的兴趣，从而建立企业良好的形象。

    

    

    

    

    十一、充分体现艺术性

    

    取名应给人以高雅简洁、寓意深刻、积极进取、健康吉祥的感觉，将实用性与艺术性融为一体，富有强烈的时代气息和艺术魅力。

    

    十二、词意吉祥健康利于记忆传播

    

    1、寓意美好。如中国长虹股份公司，长虹有雨过天晴、瑰丽壮观之意，此为后来广告语打下基础，“太阳最红，长虹最新”。再如“康佳”公司，有康乐人生，佳品纷呈之意。

    

    2、表达准确，亲和力强