企业名称是企业形象的首要元素，是企业文化浓缩的符号。有了好名称，才能建立起江山永固的企业，否则，将是“皮之不存，毛将焉附”。在企业名称策划设计时，应考虑如下因素。

    

    一、企业理念，传达企业精神。

    

    企业理念，是企业形象的精髓和核心，它将指导企业在生产和经营过程中，形成哲理性的根本指导思想和基本观念。

    

    企业精神，则是企业形象的重要组成部分，是企业核心价值观的体现，是企业每个员工共同的信念、信仰和群体意识，是企业形成凝聚力的强大动力，是充分发挥每个员工的积极性、合作性、创造性的强大精神武器。

    

    在设计企业名称时，要为以后的企业理念、精神的提练和确立打下坚实的基础。使企业名称在今后的传播中，能起到加强和宣传企业理念、企业精神的作用，真正让企业名称体现出“名附其实，名正言顺”的效果。

    

    二、企业名称的笔划数理

    

    自古以来，人们都认为数是事物发展规律的象征，故有“天数已定”、“胜数已定”、“劫数难逃”等说法。企业名称由文字组成，文字由一笔一划的笔划数构成，名称的笔划数使用了吉祥的数理，是企业的发展与成功奠定一个坚实的基础。相反，凶险的数理，象征着企业在前进的航程中，暗礁险滩密布、危机四伏，一有风吹草动，四处草木皆兵，事倍功半，甚至祸至倒闭、破产。所以，企业姓名好坏吉凶不得不引起创业者们高度的重视。

    

    首先，企业名称将决定着企业向什么方向迈进，走什么样的道路，取得什么样结果（详细数理吉凶参考网页附表）。

    

    其次，数与电波是可以互换的。即有什么样的数，就将产生什么样的波。这种波的频率长短，就有凶吉之分。吉祥的波人体吸收越多，对人起到好的效果也就越大；相反凶险的波人体吸收越多，其起到“帮倒忙”的破坏作用也就越大。现代信息世界中的手机通信，卫星导航等技术，就是通过数与波的互换原理来实现的。由此可见，企业名称之数理吉凶，决不是什么危言耸听，而是客观存在的发展规律。

    

    其三，企业名称在传播过程中，每当人们说一遍这一名称，其名称就由文字换成一次声波，声波也是一种能量，同样有凶吉之分。吉祥的名称不但是有利于人们读起来朗朗上口，便于记忆，利于发展，而且它本身所产生的能量将直接影响到事物发展的规律，影响到其企业的兴衰存亡。

    

    其四，从现代广告原理来说，好的信息传播得越多其起到的好的作用也就越大；不好的信息传得越多，其起到的破坏作用也就越大。从这一角度而言，企业名称取得好，则传播得越多，效果越佳；而不好的企业名称传播得越多，少则事倍功半，重则身败名裂，全军覆没。

    

    三、阴阳五行

    阴阳即事物发展过程中的相互对立又相互依存的两个方面。任何事情均有阴阳之分，这就是对立统一的基本观点。如：偶数为阴，奇数为阳；上为阳，下为阴；前进为阳，后退为阴等等。五行，即金、木、水、火、土五种根本属性。

    

    阴阳五行，是《易经》理论中的基本学说。《易经》是群经之首，是中华古文化的摇篮。华戛文明五千年，还没有一个人能提出一个新的理论体系来推翻《易经》的基本理论学说。这种阴阳五行的的观点认为，天人地是对立而统一的，宇宙之变化，事物的发展，都在这种理论的涵盖之下，范围是“其大无外，其小无内”。