“书看皮，文看题。起好一个标题，等于成功了一半。”

　　这是一个叫做孙全新的牛友极精练的总结。(《提炼主题，做好标题——论厂商新闻稿撰写》)

　　虽然从孙全新的其他文章中很难得到验证，但我还是相信这话是对的。
    文章的标题就是文章的名字。起名也是个很重要的问题。这不，在报道雅虎和阿里巴巴的并购案的时候，人们又一次看到了起名的重要。
　　在久违的播客中国网站上，我们看到的关于这次并购的文章用“铺天盖地”形容是一点不过分，可对并购事件的命名却五花八门。
　　有人把这次并购叫做“雅巴事件”，听上去象是“哑巴事件”，可这种报道规模却在告诉人们，“雅巴事件”是一个谁也不愿意做“哑巴”的事件。
　　方兴东起的名字“雅阿事件”，听上去特别拗口，不过幸亏不是“阿雅事件”，否则人们又误以为台湾的那个主持“我猜我猜猜猜”女艺人闹出了什么绯闻。
　　当然也幸亏没有人起“阿虎事件”或者“巴虎事件”之类的名字，那会让人们有更多想象的空间。
　　至于谁收购了谁，也大有文章可做。对雅虎不满的文章大多是“阿里巴巴收购雅虎中国”，充满了民族自豪感;对阿里巴巴不满的文章多为“雅虎收购阿里巴股份”，充满了对阿里巴巴的愤慨。我感觉这象“瞎子摸象”，摸着鼻子就说“管子”，摸着大腿的说“柱子”。
　　我更欣赏那些用“合作”“联姻”等词汇来描述这次并购的作者，也许这才是这次并购的本质，也许正是这次并购，让阿里巴巴帮助雅虎抵挡EBAY的进逼;也让雅虎帮助阿里巴巴抵御百度的凌厉的攻势。
　　说起百度，这是个很有诗意的名字，它取自辛弃疾的词《青玉案:元 夕》中的“众里寻她千百度，蓦然回首，那人却在，灯火阑珊处。”
　　可百度在那斯达克的名字是BIDU，如果翻译回中文，就大变样了。
　　BIDU “必读” 百度上市造就了辉煌，成了中国IT人的“必读”故事。
　　“必堵” 百度上市造成了纽约金融街的拥挤，其上市的新闻也造成了网络的拥堵，当然这是一种必然现象，所以是“必堵”
　　“必赌” 上市后的百度的资金迅速膨胀，象盛大一样的豪赌也在半年内必然会频频发生，要在中国的互联网上押宝，收购，控股就成为“必赌”的具体行动。
　　“必毒” 有人说搜索引擎黑，搜索引擎的技术里就包含黑客技术，从这个角度讲，百度的“毒”是天生的;而在其上市之后不久，DONEWS等网站就受到了严重的攻击，也许这也是“毒”的一种表现吧!
　　我更喜欢诗意的“百度”，讨厌那斯达克上已经上市的“BIDU”。
    看样子起个好名字的确很重要。